预测一下 这几个牌子下半年要大火

2018.07.13

因为换品牌创意总监了呀!

时尚圈的人们都在盯着Riccardo Tisci任Burberry首席创意官之后的动作。果然,放出来的消息都很“炸”。最近,Burberry宣布将联手Vivienne Westwood推出合作系列。说起来,主事的Riccardo和“西太后”哪一个都不是省油的灯,再加上两个英伦老牌的强强联手,光是想想就让人觉得兴奋。合作系列将在12月发售,COCO坐等咯。

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Portrait of Riccardo Tisci, Vivienne Westwood and Andreas Kronthaler

作为品牌命运的操盘师,创意总监的人选相当重要,Riccardo的玩法是很大胆的。在前东家Givenchy的12年里,他成功将传统优雅的Givenchy往神秘哥特风“街潮”的路上带。对于品牌的长远形象经营来说,COCO持保留态度。不过也的确无法否认,在他执掌期间,Givenchy经受住了市场的考验,制造的“爆款”数不清,卖得那叫一个好。罗威纳犬的狗头、斑比小鹿等动物印花T恤卫衣,都是让Justin Bieber、Lily Collins等明星们不畏撞衫,爱不释手的热门单品。

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Lily collins、Justin Bieber

权志龙

权志龙

Kendall

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张靓颖

郭德纲老师更是为爆款T添砖加瓦,仿佛G家免费代言人。

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郭德纲身穿Givenchy2011秋冬的狗头

在经过Christopher Bailey十余年的打造后,Burberry这几季的作品愈发焕发出新鲜感和生命力。Riccardo的暗黑神秘风会与之碰撞出不一样的火花吗?让我们一起期待一下9月系列咯。

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Riccado小试牛刀的Burberry「B Classic」系列

Clare Waight Keller*Givenchy

不过今天我们的重点不是Riccardo Tisci*Burberry,毕竟还都需要走着瞧。我们顺着先来说下Givenchy和现任设计总监Clare Waight Keller的化学反应。

COCO最近被Givenchy的高定大秀刷屏了。看到本季作品的时候,COCO有一种“哇啊哦,这才是Givenchy该有的样子嘛!”的感觉,经典、优雅、高贵又现代。大秀结尾的时候,当一首《moonriver》缓缓响起,对纪梵希老先生和赫本的想念完全涌现啊!十分感人!这是Clare入主Givenchy后的第二个高定系列,大写的惊喜。

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《蒂凡尼的早餐》 VS Givenchy 2018秋冬高定

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Givenchy 2018秋冬高定 VS 赫本《funny face甜姐儿》

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Givenchy仿佛都是从爆款制造者阵营中去选人的。前有上文提到的Riccado,现有Clare。要知道,在入主Givenchy之前,她在Cholé担任创意总监的那六年,制造出的Drew、Faye等“爆款包”可是创造了销售上的佳绩。

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Chloe Hudson流苏包(左)Drew 小猪包(中)ChloeFaye系列(右)

在加入Chloé之前,这位英国皇家艺术学院毕业生曾经在Calvin Klein(极简主义的黄金年代)、Ralph Lauren、Gucci(Tom Ford 担任创意总监时期)工作,后来还成为了 Pringle of Scotland 的创意总监。不仅仅是Chloé的时期,她创造了辉煌,她在Calvin Klein、Gucci工作时,都恰好是品牌非常辉煌的时期,她谦虚地说自己“见证了每个年代的精华”,事实上她亦是这份辉煌背后的缔造者之一。GIVENCHY 母公司 LVMH 的 CEO Bernard Arnault也正是看中了 Clare 在这么多时装屋顶峰时期工作过的经历,认为她的这些广泛的经验“将帮助 GIVENCHY 开启新篇章”。Jul-13-2018 19-20-55

事实也正是如此。高定是证明她实力的一个踏板,Givenchy 2018年春夏高级定制系列是Claire Waight Keller在Givenchy的第一个高定系列,也是品牌时隔八年重回高定秀场之作。

这一场高定秀,没有像曾经的两位创意总监Alexander McQueen和John Galliano那样创造出的奢华梦境。Clare想要让服饰传达出现实,而不是停留在幻想里。她从穿着者的角度去考虑设计,让服装没有特别强大的冲击力,甚至有些版型看起来很简约,但却能起到修饰身材的作用。

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之后哈里王子大婚,Clare大气且不失浪漫优雅的设计,再次让Givenchy赢得不少关注。

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这款婚纱在剪裁和廓形上可以说是“煞费苦心”。礼服采用精湛的六线缝合方式,呈现出极简、纯净的线条。专业的刺绣师傅手工花费3900小时,将代表53个英联邦国家的花、动物、植物等元素绣在面纱上。

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婚后的梅根王妃也多次穿着Clare设计的Givenchy出席活动,落落大方。

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梅根王妃身着Givenchy出席公众活动

前面提到了Clare是个对配饰的驾驭能力相当强的设计总监,她超级会制造it bag。她在Givenchy也是一样。上任后的第一款GV3手袋一推出就火到爆。Clare说这款手袋是“约会中的情侣”,手袋上的复古黄铜镂空字母G各为一半,紧密相连犹如一体,又如爱侣相视对坐,有这么美好的寓意就让人更想入手了。

GV3手袋在包身结构设计上采用了精妙的三室式手风琴结构,能够在保持玲珑外观的同时给予手袋充足的容量,为现代女性打造更多时髦造型。

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还推出了小size的腰包,超级圈粉,每款都想入手。

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林允儿

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郑秀晶

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刘涛

Emma Stone

Emma Stone

配饰设计很强大的她自然要让Givenchy的产品线全面开花,去年秋冬就有很复古的Givenchy Iconic的4G logo宽手镯等单品推出,今年秋冬还推出了复古又符合大众品位的星座首饰。

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Demna Gvasalia

既然前面提到了Givenchy怎么能不说到Balenciaga呢!

但是现在说到Balenciaga,不禁让人想到4月份在巴黎春天的巴黎世家门店的歧视华人事件。在巴黎世家之后做出公开道歉声明后,引起这场争端的“始作俑者”浮出水面——那就是Balenciaga现任创意总监Demna Gvasalia于去年推出爆款Triple S。

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Demna Gvasalia

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Balenciaga Triple S

什么!这双像爸爸穿的鞋竟能掀起复古狂潮?这另COCO对这双在骂声中大火的鞋另眼相看。自Balenciaga袜子鞋在市场上引起热潮后,Triple S又成为时尚的标志。明星出街、机场私服中常常有它的身影。

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Balenciaga Triple S

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宋茜、易烊千玺穿Balenciaga Triple S

Bella Hadid穿Balenciaga Triple S

其实,几年前的Balenciaga还是一个死气沉沉的的经典老牌奢侈品。在Alexander Wang年轻简洁的设计风格下,Balenciaga有了转机,其设计频频出现在红毯look中。直到2015年10月Demna Gvasalia的入主,“巴黎世家”似乎再一次成为时尚圈的焦点。这个将Vetements带火的德国设计师把他的独特视野和颠覆常人的思维与Balenciaga结合在一起。

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Balenciaga CARRY SHOPPER

不难发现,近几年Balenciaga在向生活靠拢。像这款售价2145美元CARRY SHOPPER超大购物袋,不禁让COCO想到宜家那一只只有4块5的蓝色袋子啊!

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右为Balenciaga推出的购物袋

左为IKEA“FRAKTA”购物袋

这还不够,Demna Gvasalia还推出长得像商场购物袋的白袋子。别看这个包样子平平,可是意大利小牛皮的选料以及 Nappa 的皮革手柄,让这款包的售价达到1100 美元。

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巴黎世家与Colette联合推出手袋

更是有“春运”时眼熟的编织袋引起一片哗然。

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Balenciaga Bazar

“时尚民主化”与"Demna Gvasalia 式文化“的再次呈现要说到2018年春夏巴黎男装周了。他将最新的 2018 春夏系列则选择了居家主题,并将秀场搬到了布洛涅森林。 以“周末带孩子到公园游玩的年轻父亲”为主题,结合蛇皮袋、购物袋,更是把PVC 材质以及塑料袋印花则被融入到了服装中。

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Balenciaga2018春夏系列

不管你喜不喜欢,Demna Gvasalia都成功把Balenciaga拉回时尚潮流中。就像他曾说的:“我什么都想了解和尝试,哥特、说唱、金属,什么都唾手可得。这也演变成我现在做设计的方式。喜欢把很多东西糅合在一起,而不是有一个固定的方向。我穿得像个疯子和神经病,这也是为什么你会看到我设计的产品里参考了许许多多东西。”COCO相信,今后的Balenciaga也会带给我们不断的惊喜吧。

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Demna Gvasalia

Raf Simons

比利时人Raf Simons是最会做服装的工业设计师,他获得的这些奖项就可以证明这一切。

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说起Raf和服装之间的渊源要追溯到他大学期,他曾在“安特卫普六君子”之一的Walter Van Beirendonck实习,之后开始自学服装设计。之后,Raf在Jil Sander和Dior都担任过品牌创意总监,现在他是CALVIN KLEIN的首席创意官。

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或许是受到工业设计学习经历的影响,Raf在设计服装时并不是单纯地趴在桌上绘制设计图,而是通过调研的方法从各个领域获取灵感,他还经常和设计师进行合作。所以,我们可以在Raf的设计中发现他鲜明的个人风格,毋庸置疑他是这个时代最受瞩目的设计师之一。

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在纪录片《Dior and I》中我们可以看到Raf是如何工作。正如与艺术家Sterling Ruby合作的面料,别具匠心就是对Raf设计的最佳诠释。

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Dior Haute Couture F/W 2012

如今,在Raf Simons的带领下CALVIN KLEIN迎来了一场有史以来的大革新,Raf希望将这个年近半百的品牌打造得更为艺术年轻和高端。

他的第一个大动作便是推出了全新的定制产品线CALVIN KLEIN By Appointment,为大众提供服装和配饰的定制服务。CALVIN KLEIN By Appointment的广告片也很独特有趣,正如Raf所说的“CALVIN KLEIN不仅是关于标志性的内衣和牛仔裤,还有更多的东西。”于是Raf将精美礼服与CALVIN KLEIN经典款内裤拼接在一块儿。

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紧接着Raf请来了英国现代唱片封面设计大师Peter Saville,将CALVIN KLEIN的Logo重新改款。新Logo将字母全部改为大写,并在品牌官方 ins 上写道:新 Logo “回归初心,向品牌创始人和品牌根基致意。”

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之后,Raf负责的首个成衣系列全新广告大片发布,品牌宣布成衣系列更名为品牌纽约总部的地址CALVIN KLEIN 205W39NYC。整个系列祭出品牌经典的牛仔元素、简约套装搭配美国西部牛仔靴,浓浓的美式风格贯彻其中。

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拼色牛仔外套一直是COCO的心头爱。CALVIN KLEIN JEANS和Andy Warhol的合作款也很迷人。还有新一季的这些西服外套简直每一件都想入手。

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COCO不得不说Raf是一个高明的领导人和设计师,这一点还可以从CALVIN KLEIN的广告大片中得到证实。出了新logo之后,raf趁热打铁将艺术化进行到底,他把Sterling Ruby、Richard Prince、Andy Warhol等的作品放入广告拍摄里。

Andy Warhol:Elvis 11Times(Studio Type),1963©The Andy Warhol Foundation / ARS

Sterling Ruby:FLAG(4791),2014©Sterling Ruby漂白和染色帆布和弹性(443.23 cm x871.22 cm)

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Richard Prince:坚果,2000©Richard Prince亚克力画布(284.5厘米x517厘米)

MYCALVINS系列广告也邀请到了很多顶级流量,像卡戴珊姐妹、gerber一家。

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除了广告和服装,Raf还将他的独到审美带入了门店的设计中。重新开业的CALVIN KLEIN纽约麦迪逊大道旗舰店,Raf Simons与老朋友Sterling Ruby以“ClassicAmerican”为设计灵感,将店面整体色系改为鲜艳的黄色,再搭配抢眼的红、白,蓝,并维持以往的工业风设计,让整个空间看起来多了年轻活泼的氛围。

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在Raf带领下CALVIN KLEIN的转型是十分成功的。现在这个品牌已经完全没有了先前的性感挑逗,有的只是象征美式的自由主义风格。

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总而言之呢,在时尚快速的革新下,经典大牌的转型之路仍然是任重道远的。抓住市场所需才是品牌设计师们要把握的关键一点呀。

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