即使没有维密秀,我还是会买维密内衣

2019.08.08

2019年,少了维密秀,维密剩下什么?

最近,超模Shanina Shaik在接受采访时透露,“很不幸今年没有维密秀了,但我相信未来一定还会有,我相信他们正在努力打造品牌和新的演出方式,因为它是世界上最棒的演出。”从今年5月起维密秀或将停播的消息“不绝如缕”,官方始终没有正面回应。但七八月份通常是维密最热闹的面试时刻,今年没有了。

shanina-shaik-15

Shanina Shaik 2015 Victoria's Secret

这也并非维密历史上第一次停办。2004年,受超级碗半场演出的影响:贾老爸Justin Timberlake在表演时不慎用力过猛,把搭档Janet Jackson内衣扯掉的事件影响,维密将表演形式改成了全美巡演,但效果超乎想象的好。

2004年,维密秀

可惜了泰妈的Fantasy bra

可惜了泰妈的Fantasy bra没有走秀

即使没有走秀,彼时蒸蒸日上的维密打造出来的阵仗可是相当了得的。五大天使分别是海妈Heidi Klum、泰妈Tyra Banks、吉娘娘Gisele Bundchen、以及“双AAdriana LimaAlessandra Ambrosio。光这个名字喊出来,放现在也是万人空巷的节奏。

五大天使乘着她们的坐骑:天使飞机穿梭于纽约、新泽西、洛杉矶、好莱坞等地举办签名见面会,天使所到之处欢呼雀跃,说是巨星也不为过。

2004年,维密秀

2004年,维密秀

不过,今时不同往日,现在即使是十大天使举办全球签售会,影响力也未必比得过往昔了。

Fantasy bra

天使AA(中)已经在2017年宣布退出维密秀

但维密年底会这么安安静静地低调过么?

ins上,维密长期合作的一位设计师透露:今年正在为一个顶级秘密项目工作,在几个月后大家将能够看到。这无疑是在不走“维密秀”之后的一剂强心针,至少证明年底可能还是属于维密的。

维密的危机

其实不难看出,今年维密的动作挺多的。首先是从1983年起加入维密的维密大秀集团首席营销官Edward Razek即将离职。

Edward Razek和新天使门

Edward Razek和新天使

对于维密,Edward Razek肯定是有功的。从90年代到21世纪初,一场场眼花缭乱又动人心魄的大秀赋予了维密性感的定义。甚至在2001年,还打造了同时有1230万观众在ABC电视网收看维密秀的好成绩,这也是维密秀历史上电视播放量的最高数据。

AA 2001

AA,2001年维密秀

2001

海妈,2001年维密秀

性感没错,但幻想有错。讲话口无遮拦的Edward Razek捅了篓子,“维密秀不应该邀请变性模特参加,这应该是‘一个幻想’。”

此话一出,评论马上燥起来。“维密是将男性的性幻想兜售给女性,你们的内衣确实很梦幻,但我们就活在现实中——现实是女性穿着内衣工作、哺乳、运动、照顾父母。”维密被贴上了“物化女性”的标签。

2010

2010年,维密秀

单说性感,有多少女孩儿在试内衣的时候不免会欣赏一下自己的身材。特别是挑到合适、好看的内衣的时候,真的是忍不住想拍两张照和好友分享。性感不是只服务于男性,性感还能提升女生对自己身材的信心,这是一件好内衣的魔力。

如果说“一个幻想”是在物化女性,“女性穿着内衣工作、哺乳、运动、照顾父母”这句话本身也好不到哪儿去。女性的生活状态是自己的选择,我们想要在工作上努力、在家庭上寻求平衡、亦或是做自己喜欢的任何事情都是自己的决定,也包括挑选性感或舒适的内衣。

我们知道自己什么时候需要舒适的内衣,什么时候需要性感的内衣,这并不是维密在帮我们做选择。

而事实是,在维密店铺里可供挑选的款式也不只性感一种:实用的无痕款、活力的健身款、少女的PINK系列……应有尽有。不仅如此,从30ADDD,维密店铺里能找到大部分罩杯,COCO身边胸部最大的女孩真的只在维密能买到码数。

如此考虑周到的维密却因为一张0码身材的广告再次被讨伐,只能说维密的“情商”真的不太高。

因为都是小码身材,引发争议的维密广告

因为都是小码身材,引发争议的维密广告

被吓怕了的维密

这件事上,维密不仅帮Edward Razek背锅,还一直在帮他“擦屁股”。这就有了接下来的动作。

去年秀场上我们见到了更多元化的模特:白癜风模特Winnie Harlow。但维密的招黑体质昭然若揭,维密紧接着被LGBT炮轰秀场上没有大码模特、没有变性人

2018年维密,Winnie Harlow

于是乎,维密今年开始邀请大码模特拍摄LOOKBOOK,还签约有些微胖的超模芭芭拉作为天使。前两天更是直接打脸Edward Razek迎来首位变性模特Valentina Sampaio为品牌拍摄广告。

讨好得样子简直不要明显,反而给人一种一味退让的维密是不是抓错重点的感觉:模特难道不应该坚持“身材好、台步好”的原则么?

Valentina Sampaio

Valentina Sampaio

所以不出意外,另一个声音也出来了,“维密真的不如以前,模特业务水平越来越差。”的确如此,老天使一个个卸下翅膀,新天使无法担当大任,维密秀和以前是没法比的。

现实是,为了迎合市场,维密真没少在挑选模特上花功夫。有名气的网红模特直接“空运”秀场都不用面试;为了让维密保持格调,实力过硬的超模,比如刘雯都在努力挽留;同时还要寻找适合展现维密调性的新鲜血液……毕竟不是一场以突出服装为主的HF秀,想在模特上符合所有人的要求绝非易事,最后什么都想要反而四不像了。

2018年维密,Barbara Palvin成为维多利亚的秘密新天使

2018年维密秀,Barbara Palvin

而且说到模特的大环境又不得不BB两句了。没办法,现在模特圈的大形式也没以前好。台步不够稳、身材条件不够硬就走四大的模特比比皆是,即使现在模特中的佼佼者也远不如过去的模特有表现力、对突发事件应对能力强。

Gisele Bundchen

还有维密秀的造型设计也是一个大问题。。一场秀四五个主题,几十对翅膀,办了20年了。讲真的,COCO如果是设计师都会有些“黔驴技穷。”

再加上设计师人员变动小,秀场造型做久了显得固步自封也是意料之中的事儿。

candice 2014

2014年维密秀,Candice

所以总结来看,维密秀走向终结也并非是一种悲伤。受众一旦失去新鲜感,“玩不出花儿”不整得大家都挺尴尬的么?还不如给大家留点念想,日后归来好说话。

剩下的这笔钱不如多用在线上推广、线下互动或者产品设计、售后续服务上。消费者越来越不好“骗”,想要牢牢抓住她们的心,过硬的质量和动心的设计才是关键。不止是维密。

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