Hermes经典回顾

2020.03.01

品牌历史

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 爱马仕(Hermes)源于1837年以制造和分销马具用品起家的一家法国高级马具店。经过漫长发展,进入20世纪,Hermes第三代接班人在第一次世界大战期间远渡重洋到美国,目睹了马车时代的终结和汽车工业的崛起,便做了两个关键性决定:一是将主力商品从马鞍转到手提包;二是及时改变商品。在埃米尔·爱马仕的努力下,Hermes走进欧洲各国的皇宫,成为御用珍品。1920年,爱马仕为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫,成为了20世纪皮革服装中最早的成功设计,引起一时轰动。

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创始人:蒂埃利·爱马仕

       1951年起,Hermes由埃米尔的女婿罗伯特·迪马接掌,又陆续推出了丝巾、香水、西装、鞋饰、瓷器等产品,成为横跨全方位生活的品味代表。1978年,爱马仕家族第五代的让·路易·迪马就任集团主席兼行政总裁,他开发了手表和桌饰系列等新商品,赋予了品牌新的素材和气息。Hermes的品牌历程概括起来就是“植根于马具、出名于丝巾,发家于包包” 。

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   如今Hermes集团总部仍座落在巴黎著名的福宝大道,而它的精品则散布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店。这个以马具制造起家的集团王国,在历经五代传承和百余年辉煌之后,至今仍旧保持着经典和高品质,并凭借其一贯秉持的传统精神,在奢侈品消费王国里屹立不倒。

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三大“神包”——BKC

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       而真正让Hermes赚得盆满钵满的,绝对是包包。当年奢侈品行业第一大财阀LVHM差点收购Hermes,看中的正是它不可复制的包包业务一个坚持手工、坚持顶级品质、坚持少量的家族品牌难怪卡戴珊家族的女人、贝嫂、赵薇、袁咏仪等明星都是它的“脑残粉”。炫爱马仕炫成名人的Jamie Chua,“世界上拥有最多Hermès铂金包的女人”,家里的爱马仕都是按颜色成堆放的COCO属实羡慕不已。

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       Hermes价值最高、最难买的三款包包是Birkin、Kelly和Constance,三款都是女名。Constance的设计师用自己女儿的名字命名了这款精巧的小挎包;优雅的摩纳哥王妃Grace Kelly在怀孕时用爱马仕的单柄手提包遮肚子,照片被媒体拍下便一炮而红,这只包就改名叫Kelly;喜欢用菜篮子装东西的时尚Icon女明星Jane Birkin,在飞机上跟爱马仕总裁抱怨市面上没有大容量又好看的包,于是Kelly就被改造成双抦有深度的Birkin。

       Birkin最开始是设计给法国著名歌手JaneBirkin哒,中文名叫铂金包,轮廓相对比较方正,双手柄,一只铂金包平均需要花费一个工匠48小时才能制作完成。铂金包整个外形和细节既简约又经典,还有一丢丢运动感,可以敞开拎,实用性和舒适性俱佳。因为最初是被设计为旅行用途,所以配有锁头和钥匙。

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           凯莉包,轮廓有点梯形,整体像个小盒子,单手柄,无法像铂金包那样敞开拎,容量也相对小一些。需要花费一个工匠18-24小时制作完成,总体上更优雅更女性化一些,也更正式,同时还配有可拆卸肩带,可拎可挎。

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要订制一个有镇店之宝美名的“凯利包”,需要等上几年时间,因为它的每一块皮革,都要经过多重繁复的步骤来处理。这种皮包均有制造匠师的标记,不论维修或保养,都由同一匠师负责。如此严谨的制作,正是它矜贵的原因。

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       Constance中文名叫康康包,是一款精巧的小挎包,方方正正特别可爱。这款包诞生于1969年,以设计师孩子的名字命名。制作康康包需要一个工匠花费16个小时完成,将近50个零部件组合在一起,才能制成一款完整的包包,各种颜色和尺寸都很美~

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         而且康康包也大概是Hermes最难买的包了,比Kelly和Birkin还难。倒不是因为它贵,而是因为数量实在太少了,据说有些店里,一年才有 5 只,也难怪各路明星博主们这么喜欢它了,少的就是好的嘛~

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有故事的Hermes

      在Hermes所有产品中,最著名、最畅销的当属精美绝伦的丝巾。自1937年为纪念一百周年店庆推出第一款丝巾以来,Hermes丝巾一直是许多上流社会男士馈赠女士礼物的首选。质地华美,有细细的直纹英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾,就是它家的杰作。

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橱窗大片

    法国是品牌总部所在地,也是近代欧洲艺术、时尚、设计的重要发源地。法国的Hermes橱窗色彩受自身品牌文化与法国的第一文化影响最深。法国作为20世纪的欧洲艺术中心,具有较强的地域色彩特征及影响力,以至于在不同国家、不同主题的Hermes橱窗中,品牌始终都会将Hermes橙作为主打颜色,旨在强化品牌特有的色彩形象。其橱窗陈列也十分具有艺术张力,精彩纷呈。

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   在经营上,Hermes坚持不转让其商标生产许可证,因而每一件出品,都有着严格的质量保证,其产品将一流的工艺制作、耐久实用的性能与简捷优雅相结合,不但是身份地位的象征,而且成为永不落伍的时尚之物。请记住让·路易斯·杜迈生前最喜欢引用王尔德的这句话:“优雅,是一种权力。”

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   似乎Hermes的奢侈品之路一直一帆风顺,这当然不是偶然,而是得益于一直忠诚于其创立人制定的基本价值观:“追求真我,回归自然”,让所有的产品都至精至美、无可挑剔。









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