当审美只剩盲从和市场导向……高定何去何从

2020.04.11

听到Clare Waight Keller和GIVENCHY三年合约已满不再续约的消息,多少是可惜的心情。遗憾高定时代真的已是过去,也遗憾这是一个快餐时代。

Clare Waight Keller上任之前,我们认识的GIVENCHY有标志性的狗头T恤、全智贤穿火的小鹿斑比卫衣……Riccardo Tsici手中的GIVENCHY是年轻人的时髦标志,同时,还有着“郭德纲最爱”的梗。

2015 Fall/Winter Paris Men`s Fashion Week Details 031 GIVENCHY

GIVENCHY 2015 Fall/Winter Paris Men’s 

2013 Fall/Winter Paris Fashion Week Runway Givenchy

 GIVENCHY 2013 Fall/Winter

而对于普通受众来说,Clare Waight Keller在任的这三年更多的是“高不可攀”。

2018年,Clare Waight KellerMeghan Markle打造了一系打破传统却又延续优雅的婚纱将GIVENCHY推至声浪最高点。

2018年5月19日,英国温莎,哈里王子与梅根-马克尔婚礼现场

2018年5月19日,哈里王子与梅根-马克尔婚礼现场

擅长打造优美、简洁、典雅剪裁廓形的ClareGIVENCHY在时隔八年后有了再度回归高级时装精神的信心。要知道在高手云集的20世纪,纪梵希先生(Hubert de Givenchy)和赫本(Audrey Hepburn)的动人故事,可是让GIVENCHY被定义成了优雅的代名词,从而火遍全球。

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梅根、Clare Waight Keller

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Audrey Hepburn、Hubert de Givenchy

2018秋冬高级定制系列秀场上,大量致敬Hubert de Givenchy经典形象的作品让人看到了Clare在高定的野心。秀场伴随着Audrey Hepburn演唱的《Moon River》缓缓开启,那个又远又很近的高定时代顷刻间与当下重叠,Clare Waight Keller用一场秀说明:真正的美可以跨越时光,而高定就是载体。

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GIVENCHY 2018秋冬高定系列

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《甜姐儿》、GIVENCHY 2018秋冬高定系列

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《甜姐儿》、GIVENCHY 2018秋冬高定系列

致力于用纯正的优雅高贵设计将GIVENCHY回归高级时装屋行列的Clare Waight Kelle在任期间,每一季高定秀都心思满满,值得一再回顾。

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GIVENCHY 2018春夏高定系列

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GIVENCHY 2019春夏高定系列

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GIVENCHY 2019秋冬高定系列

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GIVENCHY 2020春夏高定系列

而在她的ins上也记录了许多试装细节。正如老一派设计师习惯于在自己中意的模特上试装一样,Clare会提前确定演绎礼服的模特,并让她全程参与高定制作。从雏形到最后的呈现,每一套高定都实打实的凝结了设计师的奇思妙想和手工坊技艺人的巧夺天工。

 

习惯于在GIVENCHY塑造优雅的Clare也将高定的廓形和剪裁带到了成衣线。一改过往商业路线,坚守高级定制的意外举动也让GIVENCHY走上了美得不接地气儿的道路:Clare在任期间爆款手袋、鞋履的贫瘠让销售额停滞不前,迄今没有挺进10亿欧元俱乐部。在挣钱为大的快餐时代,疫情的冲突也让“本不富裕”的情况雪上加霜,这时候换任设计师寻找市场突破口似乎成为解决问题至关重要的一环。

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GIVENCHY 2020春夏系列

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GIVENCHY 2020秋冬系列

那么接下来GIVENCHY会青睐于哪位设计师接棒呢?有网友呼吁Zac Posen加入Givenchy,但依现在的情况来看,偏向于街头风的设计师更容易成为理想人选,比如现在有风声说1017 ALYX 9SM创始人兼设计师Matthew M. Williams极有可能成为GIVENCHY下一任创意总监。

 

不过Clare是没有成为爆款设计师的能力么?非也。当初GIVENCHY选定Clare Waight Keller成为品牌第一任女性创意总监也是看中了她在Chloé的爆款表现。

Clare Waight Keller工作经历:

2017-2020年:Givenchy 

2011-2017年:Chloé 

2005-2011年:Pringle of Scotland 

2000-2005年:Gucci 

1970年出生于英国的Clare Waight Keller先后在雷文斯本艺术学院和伦敦皇家艺术学院的针织专业修得本科学士学位和硕士学位,后来工作的Pringle of Scotland就是苏格兰顶级针织品牌,也是世界上现存最古老的奢侈品品牌之一。

任职期间她在2006年帮助品牌举办了首场发布会,次年获得了苏格兰时尚大奖(Scottish Fashion Awards)授予的“年度最佳设计师”(羊绒制品类)称号,重新定义了品牌的风格和针织传统。

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Pringle of Scotland 2010春夏系列

Pringle of Scotland 2010春夏系列

不过要说Clare最出色的成就还是在Chloé6年之间,她打造的Chloe Hudson流苏包、Drew小猪包及Faye Day等爆款手袋为品牌创造了4亿欧元的市场销量,她也因此被业内称为“重塑Chole的女人”。

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Chloe Hudson流苏包

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Drew小猪包

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Faye Day Bag

而在Clare到GIVENCHY工作之前,品牌虽然爆款服装不断,却在包袋领域出现了空窗,所以当时高层也有看中Clare设计包袋的能力。

GV3手袋

GV3手袋

Mini GV Bucket

Mini GV Bucket

WHIP手袋

WHIP手袋

不过追溯起品牌敲定Clare为创意总监之前,曾在社交平台上分享过品牌创办65周年的一句话:“真正的优雅带有自然的姿态和简单的态度。”

归根究底,品牌当初挑选Clare出任创意总监还是趋向于重新定位品牌、回归高级的。正如结束合作时,GIVENCHY所说:诚挚地感谢Clare在品牌创意艺术方面的领导力,和为构建品牌新篇章做出的贡献。

 

然而在大环境下,专注于优雅、擅长高定的设计师似乎不得不面临职业考验。在Clare之前,Raf Simons铸造过优雅Dior,又让CALVIN KLEIN 205W39NYC涉足高级成衣市场,不过最终因为销量不尽人意昙花一现。这也无数次让业内人士忍不住发出疑问:高定真的已死么?

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Calvin Klein 205W39Nyc 2018 Spring/Summer 

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Raf Simons for Dior fall/winter 2014

Raf Simons for Dior Fall/Winter 2013

相反的,这两年街头设计师日益走俏已然成为普遍现象:

2016年,才华横溢的VETEMENTS设计师Demna Gvasalia接替Alexander Wang成为Balenciaga创意总监。他为原本高级的时装屋品牌加入了大量街头服饰的态度,成为当年时尚界最有影响力的声音。

 

同为80后的Virgil AblohOff-White创始人及掌舵者,同时还是Louis Vuitton首位黑人艺术总监。未接受正式时尚教育的他在设计之初的想法只是:“我想要以适当的时尚方式传达我的观点,同时混合街头感觉,我想如果我能将这两个混合,将可以创造很有趣的设计”。

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大家还很熟悉的街头风设计师是始终有话题讨论度的Yeezy品牌创始人Kanye West。说唱歌手身份出身的他从2008年开始和Nike推出合作款,再到2014年转战Adidas推出众所周知的椰子鞋。Kanye用说唱歌手的身份为球鞋带货,掀起一阵阵时尚狂潮,也对传统时装产生了巨大冲击。

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纵观时尚圈,如今的品牌好坏早就是销量为王,市场引导下,传统审美反倒显得少了点儿个性。虽然美不止一种形态,但高定的美的确是标杆性的存在,不该只用售卖来衡量价值。

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